TO ME

создание бренда и упаковки

Креативный директор: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Евгений Королёв.

Копирайтер: Марина Данилова.

Продукт: миксы суперфудов.

Бренд: новый.

Заказчик: ООО "Продукты XXII века".

Задача: создать новый бренд миксов суперфудов и сделать для него дизайн упаковки.

Компания разработала новый продукт в высоком ценовом сегменте и для его вывода на рынок потребовались новый бренд и упаковка. 

Миксы суперфудов - пока непривычный и достаточно сложный в понимании продукт для российского потребителя. Поэтому основной задачей стало доступно донести информацию, для чего продукт нужен и как его использовать.

Бренд решили назвать "to Me", что означает "для меня". Поэтому философию бренда мы выстроили вокруг категории "заботы о себе", о своём здоровье, самочувствии и настроении.

Для бренда to Me было разработано 5 линеек, относящихся к 5 полезным эффектам.

  1. IMMUNITY - для иммунитета

  2. BEAUTY - для красоты

  3. ENERGY - для энергии

  4. POWER - для прилива сил

  5. SMART - для работоспособности

Внутри каждой линейки ещё есть своя дифференциация: для добавления в напитки (смузи, коктейль, йогурт) и для добавления в блюда на завтрак (кашу, гранолу, творог).

Каждой линейке (каждому полезному эффекту) мы присвоили свой цвет.​

Название продукта составили из названия линейки и двух цифр, обозначающих номера двух активных ингредиентов из состава. Например, 1 - это гравиола (гуанабана), а 4 - моринга. Значит, продукт SMART 1.4 имеет в своём составе в качестве активных ингредиентов гравиолу и морингу + несколько других суперфудов.

В дальнейшем предполагалось, что все номера полезных ингредиентов образуют таблицу суперфудов, которая будет размещена на сайте компании. Так как суперфуды в составе миксов уникальны и обладают огромным количеством полезных свойств, рассказать о всех на небольшой этикетке было невозможно. Поэтому и была предложена игровая форма "периодической таблицы суперфудов".

Дизайн этикетки мы выполнили в минималистичном стиле, разнообразив его в цветовом плане лишь градиентом. Так как продукт сложен в осмыслении и требует расположения большого количества поясняющей информации на упаковке, мы решили не перегружать её лишними визуалами. 

Логотип подчеркнули широким "мазком" белой краски. Это сбалансировало светлый низ.

А добавление внизу яркой цветной плашки сбалансировало цветной верх. Для поясняющих надписей мы выбрали всё те же цвета: белый и цвет линейки. Благодаря такому стилистическому приёму нам удалось создать очень гармоничный дизайн этикетки.

Для того, чтобы потребитель быстро понял, что за продукт перед ним и как его использовать,

на лицевой стороне этикетки мы наглядно изобразили способ применения и жирным шрифтом выдели слоган бренда "СИЛА СУПЕРФУДОВ", говорящий о том, что находится в баночке.

Что касается форм-фактора, то небольшая баночка представлялась лучшим решением, поскольку     

из неё удобно набирать продукт чайной ложкой, можно многократно открывать и плотно закрывать    и удобно хранить на полке. Кроме того, такие баночки могут сразу ассоциироваться с витаминами, полезными добавками, что пошло бы на пользу бренду. Цвет крышки мы выбрали одинаковым для всех SKU, остановившись на белом, поскольку он идеально сочетался с белым низом этикетки.

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и мы скоро с вами свяжемся!