СНЕЖНОСТЬ

создание бренда и упаковки

Креативный директор: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Евгений Королёв.

Копирайтер: Марина Данилова.

Продукт: кокос.

Бренд: новый.

Заказчик: ООО "Продукты XXII века".

Задача: создать новый бренд кокосовой продукции и сделать для него дизайн упаковки.

Придумывая новый бренд для кокосовой продукции, мы отталкивались от ассоциаций, которые могут возникнуть с кокосом. Наиболее интересной нам показалась ассоциация рассыпчатой кокосовой стружки с белоснежными хлопьями снега. И даже несмотря на то что снег не идёт там, где растут кокосы, мы решили взять эту ассоциацию в работу. Ведь с помощью такого неожиданного подхода можно разорвать привычный шаблон восприятия, удивить покупателя и заставить обратить внимание

на упаковку.

В качестве названия для бренда мы выбрали "Снежность", соединив два слова:

  • "снег" - акцент на белом цвете мякоти кокоса;

  • "нежность" - акцент на нежности вкуса, аромата и текстуры продукта.

Создавая логотип бренда, мы заменили букву "ж" в слове "Снежность" ажурной снежинкой,

а на упаковке поместили логотип на воздушное облако, из которого мягко сыплется снег.

Пока бренд представлен тремя SKU. Для каждого продукта мы модифицировали слоган бренда:

сухое кокосовое молоко - "Для нежного вкуса", кокосовая мука - "Для нежной выпечки" и кокосовая стружка - "Для нежного аромата". В дизайне трёх коробочек использовали один и тот же визуал,

но окрашенный переливами разных цветов. Благодаря этим хорошо видимым различиям происходит чёткая дифференциация по SKU.

Крупное изображение кокоса на лицевой стороне коробочки сразу даёт понять, что перед 

покупателем кокосовая продукция. Вырубка внутри ореха позволяет оценить качество продукции,

её цвет и свежесть и дополнительно подчёркивает, что данная продукция получена прямо из кокоса.

На оборотной стороне мы также использовали рисунок кокоса. В необычной форме - на разлитом кокосовом молоке - мы поместили рецепт, который включает в себя все три продукта бренда.

А расположенный рядом QR-код ведёт на страничку сайта с ещё большим количеством рецептов.

Цветовую гамму бренда мы составили из оттенков бирюзового океана, рассветного солнца и голубого неба. Такая палитра создаёт безмятежное настроение. Падающий снег делает отсылку к названию. Дополняют дизайн изображения парящих в небе чаек и пальмы.

 

Сформированные нами образы безбрежности, небесного простора и птиц составляют основу

для эмоционального восприятия бренда: позволяют почувствовать безмятежность мгновения

и нежное тепло солнечных лучей.

Необыкновенное сочетание летнего пейзажа и снега заставляет обратить на себя внимание на полке, притягивает взгляд.

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и мы скоро с вами свяжемся!