CHIAMOON

создание бренда и упаковки

Креативный директор: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Евгений Королёв.

Копирайтер: Марина Данилова.

Продукт: семена чиа.

Бренд: новый.

Заказчик: ООО "Продукты XXII века".

Задача: создать новый бренд продукции на основе семян и сделать для него дизайн упаковки.

Захотев расширить свой ассортиментный ряд, компания разработала новые миксы суперфудов

на основе семян чиа. Сложность создания нового бренда в этой категории состояла в том, что сейчас полки переполнены упаковками, которые предлагают семена чиа в том или ином виде. 

Поэтому мы решили выбрать более узкий целевой сегмент и сфокусировались на женщинах,  заботящихся о своём здоровье и красоте. 

Изначально мы выбрали в качестве образа для нового бренда Луну как символ женского начала. После этого нам уже проще было придумать имя бренда. Мы соединили два слова:

  • "CHIA" (чиа) - основной ингредиент всех составов;

  • "MOON" (Луна).

Среди всех образов Луны мы выбрали именно раннюю, в растущей фазе, потому что она олицетворяет собой рост, процветание и благоприятный период для новых начинаний​.

В логотип мы включили 2 полумесяца, заменив ими буквы "С" и вторую "О". Оставшуюся букву "О"

в слове можно рассматривать и как полную Луну. Таким образом, логотип включает все её фазы,

что выглядит очень гармонично.

Так как продукт рассчитан на аудиторию с высоким уровнем достатка, под логотипом мы расположили слово "PREMIUM", чтобы подчеркнуть премиальность и высокое качество.

Прорезь для просмотра продукта мы оформили также в виде полумесяца.

Огромное внимание мы уделили эстетике дизайна.

  • В центр добавили свечение, чтобы привлечь внимание к сущности продукта и к тому, для чего он предназначен.

  • Небо глубокого чёрного цвета мы оформили переливом, который неразрывно "обтекает" всю коробку. Такое перетекание по всей поверхности упаковки вызывает желание покрутить её в руках.

  • Образ девушки в нижней части упаковки плавно переходит в фон, что делает её как бы единым целым с ночью и Луной.

  • Добавили россыпь звёздочек разных размеров, стараясь передать их мерцание ночью.

  • В центральной части упаковки использовали флористические мотивы - цветы чиа. Так мы ещё раз подчеркнули происхождение продукта и его натуральность.

  • Под маркерами в виде цветочков мы показали весь состав продукта сразу на лицевой стороне коробки. В случае данного бренда состав каждого продукта был одно- или трёхкомпонентным.

  • На оборотную сторону мы поместили рецепт блюда, который можно приготовить с данным продуктом, а также QR-код, ведущий на страничку с ещё большим количеством рецептов. Для женской аудитории это создаёт дополнительную ценность.

  • В дизайне мы использовали только плавные линии и мягкие изгибы. 

  • При печати центральная круглая область, 3 логотипа (на лицевой стороне, оборотной и крышке), а также цветная плашка с рецептом были выделены объёмным лаком. Это добавило приятные тактильные ощущения при соприкосновении с упаковкой.

Каждому продукту бренда был присвоен свой цвет, ярко контрастирующий с фоном. Благодаря этому происходит ясная дифференциация товаров на полке. 

Бренд CHIAMOON получился совершенно необыкновенным. На полке он заметен издалека и выделяется среди конкурентов.  Яркий, но в то же время очень нежный и феминный, загадочный, этот бренд пробуждает любопытство и вызывает сильный эмоциональный отклик у целевой аудитории. 

Instagram

1/1

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и мы скоро с вами свяжемся!